Nos últimos 18 meses, três mudanças derrubaram o playbook tradicional de social media: a saturação de carrossel, o colapso do alcance orgânico em conta com posts genéricos, e a chegada de feed gerado por IA em todas as redes.
O que parou de funcionar
- Frequência alta com conteúdo morno.
- Carrossel de "5 dicas pra…" sem ponto de vista.
- Reels chamariz com promessa que o post não cumpre.
- Calendário editorial baseado em datas comemorativas.
Postar três vezes por semana sem ter o que dizer hoje custa mais reputação do que postar uma vez por mês com tese.
O que está funcionando
Posts longos com tese
Conteúdo de 500 a 1200 palavras no LinkedIn, com ponto de vista claro, está performando 3-4x mais que carrossel padrão pros nossos clientes B2B.
Vídeo bruto, com nome e rosto
Sócio gravando do celular, em frente ao notebook, falando de um problema real do mercado, está ganhando de produção em estúdio.
Comentário como canal
Marca que passa 30 minutos por dia comentando posts de prospects qualificados gera mais conversa que conta que só publica.
O que isso muda no nosso processo
A gente cortou pacotes de "5 posts por semana" pra todo mundo. Hoje, o pacote padrão é 2 posts editoriais com tese + cobertura ativa de comentários + 1 vídeo bruto por semana.
Resultado: menos volume, mais retorno, cliente fica mais tempo. Pra quem cobra por produção, isso é ruim. Pra quem cobra por resultado, é o caminho.